Der Verkauf von gebrauchten Elektrofahrzeugen stockt. Unsicherheiten bezüglich Batteriezustand, Reichweite und Preis halten viele Kundinnen und Kunden vom Kauf einer E-Occasion ab. Mit der gemeinsamen Kampagne «E-Occasion. Eh besser» setzen der Auto Gewerbe Verband Schweiz (AGVS), der Touring Club Schweiz (TCS) und Auto-Schweiz nun ein starkes Zeichen. Ziel ist es, Vorurteile abzubauen, Vertrauen zu schaffen und den Markt für E-Occasionen nachhaltig zu beleben.

«Die Batterien sind heute so gut, dass sie meist länger halten als das Fahrzeug selbst», sagt AGVS-Geschäftsführer Christian Wyssmann. Zahlreiche Tests zeigten, dass selbst drei- oder vierjährige Fahrzeuge in der Regel über einen sehr guten Batteriezustand verfügen. Auch die oft diskutierte Reichweite relativiere sich bei genauer Betrachtung: «Wer das persönliche Fahrprofil berücksichtigt, stellt fest, dass eine E-Occasion für viele Bedürfnisse bestens geeignet ist.»

Mobilitätsbranche übernimmt Verantwortung

Für viele Garagenbetriebe stellt die aktuelle Situation eine betriebswirtschaftliche Herausforderung dar. Aufgrund der technologischen Entwicklung und der Preisgestaltung geraten Restwerte unter Druck, was zu finanziellen Belastungen führt. «Wir bringen die Elektrifizierung nur weiter, wenn wir auch das Thema E-Occasionen in den Griff bekommen», betont Wyssmann.

Erstmals ziehen mit dem TCS als Vertreter der Autofahrenden, Auto-Schweiz als Stimme der Importeure und dem AGVS als Repräsentant der Garagen drei zentrale Akteure der Branche an einem Strick. Das gemeinsame Auftreten verleiht der Kampagne besonderes Gewicht und signalisiert: Die Mobilitätsbranche übernimmt Verantwortung und handelt gemeinsam. Schon länger informiert EnergieSchweiz ausserdem auf der Website fahrmitdemstrom.ch über energieeffiziente Fahrzeuge mit alternativen Antrieben.

Die Kampagne setzt vor allem auf digitale Kanäle, Social Media sowie auf eine starke Präsenz in den Betrieben selbst. Den Mitgliedern aller drei Verbände, die sich an der Kampagne beteiligen, stehen vielfältige Kommunikationsmittel zur Verfügung – von Online-Assets über Informationsflyer bis hin zu POS-Material und Fahrzeugkennzeichnungen im Showroom. Ergänzend dient das State-of-Health-Webtool als wichtiges Instrument zur Vertrauensbildung. Es ermöglicht, den Batteriezustand transparent auszuweisen und schafft zusätzliche Sicherheit beim Kaufentscheid. Unterstützt wird die Kampagne vom Bundesamt für Energie. Sie läuft bis Ende Jahr. 

Klar ist: Wer elektrisch unterwegs sein will, findet im Occasionenmarkt attraktive Angebote – oft zu sehr konkurrenzfähigen Preisen. Mit «E-Occasion. Eh besser» soll dieses Potenzial sichtbarer werden.

Kurzvideo Kampagne «E-Occasion. Eh besser.»

Mock-up-Video DOOH